Конечно, продукт должен быть хорошим, чтобы стать популярным, но умные косметические компании знают, что остроумное название на этикетке может быстро превратить продукт в лидера продаж. Так как же они придумывают эти забавные, вызывающие воспоминания, иногда провокационные ярлыки? Удивительно, но самые цепляющие из них - результат группового мышления.

«Мы все сидим за столом, жуя M&M» и выкидываем идеи для названий, которые, по нашему мнению, заставят людей смеяться, - говорит Джин Форд, соучредитель и соучредитель Benefit Cosmetics, линии, известной своими дурацкими названиями, например Dr. бальзам для кожи) и Ooh La Lift (средство для кожи под глазами).

Компания по уходу за ногтями Opi известна как своими необычными названиями, так и яркими цветами. Ярко-розовый «Сеньорита Роуз-Алита» и самый продаваемый лак «Я не на самом деле официантка». «То, как продукт упакован и назван, в конечном итоге определяет целевую аудиторию, и это и есть ваша прибыль», - говорит Паула Конвей, соавтор книги. Красота Buyble (Regan Publishers, 20 долларов, amazon.com ).

Хотя Венде Зомнир, исполнительный креативный директор Urban Decay и Hard Candy, придумала такие лейблы, как Big Fatty (для пухлых губ) и Lube in a Tube (для бальзама для губ), она говорит, что процесс не всегда easy: «Иногда идеальное имя просто приходит мне в голову, но иногда мне приходится сесть с тезаурусом и разгадать его».