В торговом центре вы заметите почти все оттенки радуги на вывесках, этикетках, дверях, сумках для покупок - вы называете это. Но знаете ли вы, что эти цвета могли стратегически повлиять на ваши расходы? Эксперты по маркетингу говорят, что люди подсознательно ассоциируют определенные цвета с определенными социальными или культурными сообщениями. Зная это, розничные торговцы тщательно выбирают цвета, которые они используют, чтобы вы могли ослабить завязки на кошельке. Здесь эксперты объясняют, как 10 разных оттенков влияют на ваши покупательские привычки.

Чернить

Фирменный цвет изысканности (привет, маленькое черное платье), он доминирует в упаковке для макияжа высокого класса и даже может сделать недорогие румяна и помады более высококлассными.

Синий

Почти всем нравится синий цвет. Неудивительно, что он ассоциируется с доверием и надежностью и является любимым цветом логотипа финансовых учреждений, стремящихся дать людям почувствовать себя в безопасности. Синий также может повысить лояльность покупателей: покупатели на 15 процентов чаще возвращаются в магазины с синими цветовыми схемами, чем в магазины с оранжевыми цветовыми схемами, согласно исследованию 2003 года, опубликованному в Журнал бизнес-исследований .

Бургундия

Этот цвет напоминает нам обо всех вещах, богатых и изысканных (вспомните красное вино), поэтому не удивляйтесь, если пододеяльник Мерло, который вы желаете, будет стоить больше, чем белый в подобном стиле. Его призматический кузен, коричневый, имеет аналогичные оттенки роскоши.

Зеленый

Розничные торговцы часто используют этот цвет, чтобы привлечь экологических клиентов. Но помните: то, что товар зеленый, не означает, что он безвреден для окружающей среды.

апельсин

Цвет ассоциируется с честностью и доступностью, поэтому вы найдете его в магазинах с хорошей ценой, таких как Home Depot и Payless.

Розовый

Этот сладкий цвет, в частности оттенок, близкий к жевательной резинке, оказывает успокаивающее действие, согласно исследованию, опубликованному в Журнал ортомолекулярной психиатрии . Ученые обнаружили, что розовый цвет замедляет работу эндокринной системы человека и успокаивает напряженные мышцы. Как это может повлиять на ваш кошелек: расслабление может сделать менее болезненным расставание с деньгами.

Сеть

Хотя многие магазины используют этот цвет (и по-прежнему добиваются финансового успеха), эксперты рынка предупреждают, что, как и знак остановки, красный плакат может заставить потребителей нажать на педаль тормоза. Он служит сигналом тревоги, побуждая к более внимательному рассмотрению наших затрат.

фиолетовый

Фиолетовый царит в индустрии красоты, особенно в категории антивозрастных средств. Когда люди видят это, они думают о королевской семье. Следовательно, фиолетовая коробка может помочь нам убедить нас в том, что продукт обладает особыми свойствами и стоит огромную сумму.

белый

В брендинге белый цвет предполагает простоту и чистоту. (Семьдесят пять процентов ведущих брендов по уходу за кожей упакованы в белый цвет.) Это также означает современность и честность, и, возможно, именно поэтому Apple им доверяет.

Желтый

Желтый цвет, который является основой ресторанов быстрого питания, пробуждает энергию и повышает аппетит, что, возможно, объясняет, почему ваш желудок может начать урчать, когда вы проезжаете эти золотые арки.

Эксперты

Возраст адама , доцент кафедры маркетинга Нью-Йоркского университета и автор будущей книги Пьяный Танк Розовый (26 долларов, amazon.com ).

Барри Дж. Бабин , заведующий кафедрой маркетинга и анализа Технологического университета Луизианы в Растоне.

Раджеш Багчи , адъюнкт-профессор маркетинга в Virginia Tech, в Блэксбурге.

Леатрис Эйсман , базирующаяся на острове Бейнбридж, штат Вашингтон, исполнительный директор Института цвета Pantone.

Карен Грант , вице-президент NPD Group, компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями в Порт-Вашингтоне, Нью-Йорк.

Лили Лев-Глик , основатель Shopper Sense, фирмы, занимающейся стратегией розничной торговли, в Клостере, штат Нью-Джерси.

Мартин Линдстрем , бренд-консультант и автор промытый (25 долларов, amazon.com ).

Джилл Мортон , исполнительный директор Colorcom, консалтинговой фирмы в Гонолулу.

Джон Праседжус , адъюнкт-профессор маркетинга в Университете Альберты в Эдмонтоне.

Стефано Пунтони , адъюнкт-профессор маркетинга в Университете Эразма в Роттердаме, Нидерланды.

Александр Шаусс , старший научный директор AIBMR Life Sciences в Пуйаллапе, Вашингтон.

Эстер Штернберг , директор по исследованиям Аризонского центра интегративной медицины в Тусоне.